研究说明

小红书作为生活方式策源地平台，集中展现了当代消费者的生活方式、价值观念的变化。睿丛在结合小红书平台数据的基础上，在过去一年对58位18-35岁来自不同地域消费者“新年”期盼进行定向追踪，对比699位用户的2023新春记录，并结合数据伙伴的行业数据，引入文化专家视角，对2024“年”的期待、观念和生活场景趋势变化进行了系统性解读。报告从个人层面、家庭层面、关系层面和社会层面探查转变，提出了8大CNY食饮消费新趋势：感官纵情、重回纯真、行必吉祥、创造记忆、礼赠、“在路上”、仪式感盛宴和舌尖上的“文化体验”。

这一追踪趋势的方法结合了文化分析的深度和小红书生活场景数据的广度，兼具前瞻性和创新性。未来小红书也将继续发挥平台数据的独特优势，深入对中国消费者生活方式与生活场景的研究，为品牌、行业乃至产业的升级与创新带来更多可能性与想象力。

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