在互联网流量红利消退的当下，广告营销产业进入存量竞争。大模型和生成式AI技术的出现为品牌营销的破局提供了重要契机，广告的内容质量和投放效率成为抓住用户的关键，广告营销产业链上的玩家正处于历史性的转折点。

TikTok开始用生成式AI来提供广告脚本，Snapchat开始用聊天机器人来推个性化广告，百度营销重构了一系列全新的Al Native产品赋能企业营销全流程。国内外广告营销行业与大模型和生成式AI技术的结合呈现前所未有的火热态势。

在产业链上，生成式AI从供给端到需求端对广告营销各环节玩家造成冲击;在工作流程中，AI最先赋能策略洞察与内容生产，大模型加持的数字人带来全新交互体验;在典型场景中，创意生产工具呈平民化趋势，品牌可以为「一个人」量身定制广告;同时，生成式AI在创新广告形式、实现自动化营销、企业商业模式革新上重塑广告营销格局。

广告营销行业核心生产要素发生变化，产业玩家面临洗牌，机遇与挑战并存。因此，任何一家不想掉队的广告营销企业都需要积极拥抱变化，借力大模型与生成式AI这一新生产力武器提升自身运营效率和竞争力，打造新的产品与服务。

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